Am 12. September widtmete sich die erste Abendveranstaltung der neuen Vortragsreihe „Führungskräfte im Marketing- und Strategiemanagement“ dem Thema „Marke“.

Bernhhard Klein, langjähriger Markenexperte und WdF-Vorstandsmitglied der Landesgruppe Wien gab vor rund 50 Gästen spannende Einblicke über Irrtümer, aber auch über richtige Herangehensweisen beim Aufbau und der Führung von Marken.

Verbinden die meisten Menschen mit Marken landläufig Unternehmen wie Apple, Mercedes oder Luxus-Produkte, so versuchen sich heute auch die b2b-Industrie, Destinationen oder gar Prominente als Marke zu positionieren. Häufig wird Marke auf ein Logo, auf schicke Werbung oder Design reduziert. Aber Marke ist etwas fundamental anderes. Manche Marken definieren sich sogar darüber, keine Werbung zu machen., man denke nur an Zara oder Starbucks. Um eine Marke strategisch aufzubauen, muss man allerdings diese Gestaltungsebene verlassen. Denn wesentlich ist alleine die Frage: „Warum kaufen Kunden meine Produkte?“ Kennt man die Antwort darauf, kann man alle Facetten eines Unternehmens darauf ausrichten.

Marke fungiert auch als soziale Abgrenzung, so Klein. Als Prestige ebenso wie als schnelle Kaufentscheidung vor dem Supermarktregal. Marken können Konsumenten gerade in unsicheren Zeiten von Kristen und Umbrüchen diese Orientierung bieten und Halt geben. Unternehmen, die aber alle Trends, Werte und Codes einer Kategorie besetzen wollen, verlieren ihre eigene Gestalt und werden generisch.

Klein zeigte konkrete und machbare Wege, die man als Unternehmen gehen kann um zu einem guten Markenerfolg zu kommen.

Nächster Termin von Marketing- & Strategiemanagement:

• Dienstag, 19. November 2024, 18.00 – 21.30